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全球化趨勢下國產(chǎn)智能家居硬件該如何突圍?

時(shí)間:2016-08-09 11:42    來(lái)源:未知    點(diǎn)擊:

當我們談?wù)撎O(píng)果時(shí),“工業(yè)化設計”幾乎是一個(gè)高頻的詞匯:在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中成功突圍,加之頗為難得的品牌優(yōu)勢,令蘋(píng)果在獲得商業(yè)價(jià)值的同時(shí),也讓更多的消費者用上了更美好的東西。作為當今最強勢的科技品牌,許多公司都想效仿蘋(píng)果,花錢(qián)做廣告,開(kāi)品牌店,走簡(jiǎn)約風(fēng),設定高價(jià)格,使用高端材料。但是這些表面光鮮卻沒(méi)有強大的內在實(shí)質(zhì)支撐的科技產(chǎn)品在設計接近蘋(píng)果產(chǎn)品的層面時(shí),仍無(wú)法走進(jìn)用戶(hù)的心,原因何在?

  毋庸置疑,蘋(píng)果在硬件(如超級觸屏材料以及外觀(guān))、軟件(如為特定材料打造得觸屏界面與IOS系統)上都進(jìn)行了嚴格地把關(guān),作為全球銷(xiāo)量最高的智能手機,用戶(hù)之所以會(huì )選擇蘋(píng)果這個(gè)平臺,最大的原因便是因為蘋(píng)果不僅是一個(gè)硬件制造公司,更是一個(gè)軟件開(kāi)發(fā)公司,用戶(hù)可以通過(guò)使用蘋(píng)果獲得高科技帶來(lái)的享受。筆者相信,沒(méi)有一個(gè)人買(mǎi)款蘋(píng)果6S不玩、不打電話(huà),就為了炫耀然后再放起來(lái)的。

  因此,智能產(chǎn)品除了具備強大的硬件支撐外,軟件也成為不可割裂的一部分。

  智能家居產(chǎn)品的下一個(gè)場(chǎng)景在哪里?

  隨著(zhù)科技的發(fā)展,全球化趨勢也逐步蔓延,面向場(chǎng)景而非功能列表去做設計是智能硬件產(chǎn)品的標準。因為所有功能都是服務(wù)于場(chǎng)景與產(chǎn)品體驗,比如我們今天看到的微信支付、支付寶的支付功能,其實(shí)都是基于購物、出行等生活場(chǎng)景來(lái)做的。

  同樣的道理應用于智能家居行業(yè)也不例外。

  純功能的智能終端產(chǎn)品需要適配到家庭的具體生活場(chǎng)景當中。在過(guò)去相當長(cháng)的一段時(shí)間里,智能硬件的主流戰場(chǎng)都在客廳里,而爭奪點(diǎn)就是客廳中間那塊電視的屏幕。因為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及之前,人們獲取信息的方式極不對稱(chēng),作為信息承載量最大的入口,電視是家里絕對的明星產(chǎn)品。但隨著(zhù)智能終端普及,電視已經(jīng)逐漸失去了獨占信源的能力。

  這樣的情況下,智能家居產(chǎn)品的下一個(gè)主流場(chǎng)景會(huì )出現在什么地方呢?答案是廚房。

  一方面,“民以食為天”是中國絕大部分人根深蒂固的觀(guān)念,隨著(zhù)人們生活水平的提升,對于生活品質(zhì)的追求也大幅增加。廚電產(chǎn)品向著(zhù)人性化、簡(jiǎn)約化的方向發(fā)展,既符合當前家電行業(yè)的主流發(fā)展趨勢,又為廚藝不佳的小白用戶(hù)提供了美味的餐食需求。因此,簡(jiǎn)化烹飪程序的智能廚電產(chǎn)品成為消費者的強需求,備受消費者的青睞。

  另一方面,廚電產(chǎn)品類(lèi)型眾多,抽油煙機、冰箱、燃氣灶、烤箱等無(wú)一不是構成廚房生活場(chǎng)景的一部分。在這里,用戶(hù)不僅可以制作美食,用戶(hù)在感受到舌尖的美味之后,還可以與朋友一起分享。毋庸置疑,廚房將成為智能硬件的下一個(gè)主流戰場(chǎng)。

  衡量智能硬件的標準是什么?

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也是用戶(hù)至上的時(shí)代。智能硬件想要獲得消費者的青睞,就必須要從用戶(hù)的需求出發(fā),讓用戶(hù)能頻繁打開(kāi),并與之產(chǎn)生粘性。

  但就目前而言,以家庭廚電類(lèi)產(chǎn)品為代表的智能家電產(chǎn)品功能重復性高,產(chǎn)品理念極為相似,大都無(wú)法與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。一方面,這種不聚焦用戶(hù)使用場(chǎng)景、不圍繞用戶(hù)需求的智能化,不能滿(mǎn)足用戶(hù)的強需求,無(wú)法給用戶(hù)創(chuàng )造新的價(jià)值。另一方面,不從用戶(hù)需求出發(fā)的產(chǎn)品,用戶(hù)的打開(kāi)率便會(huì )大幅降低,要么一星期打開(kāi)一次,要么半個(gè)月打開(kāi)一次。

  這樣的情況下,產(chǎn)品與用戶(hù)的生活方式?jīng)]有形成共享,對于生活體驗的方式不夠強烈,自然就無(wú)法產(chǎn)生共鳴。因此,好的智能硬件產(chǎn)品應該從用戶(hù)的生活需求出發(fā)。通過(guò)用戶(hù)不斷地提出要求和意見(jiàn),來(lái)不斷地改進(jìn)用戶(hù)體驗,才能獲得高頻的打開(kāi)率。

  以去年打得火熱的戴森與LG的吸塵器爭霸賽為例,在傳統的吸塵器領(lǐng)域,德國皮牌戴森的吸塵器,無(wú)論是在品牌高端性、品質(zhì)的卓越性以及產(chǎn)品的穩定性都是不可否認的“佼佼者”。但是自從LG的無(wú)線(xiàn)系列吸塵器出現之后,不僅能實(shí)現清掃區域無(wú)限制,智能跟隨技術(shù)更是考慮了大部分用戶(hù)的使用體驗,無(wú)需拖曳更貼合消費者的使用需求,進(jìn)而備受消費者的青睞。

  同樣,這也是智能手機為什么能在短時(shí)間內呈現爆發(fā)趨勢的原因所在。

  在智能終端的大力普及之下,我們可以看到,人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。無(wú)論是吃飯、旅行、購物等都可以通過(guò)手機直接下單,同時(shí),足不出戶(hù)便可了解各地、各類(lèi)的信息。這樣的情況下,手機成為了人們生活的一部分,已經(jīng)不再單純的只是一款智能硬件產(chǎn)品,而是像生活的水電一樣不可或缺。沒(méi)了手機就覺(jué)得自己與世隔絕一般,這就是滿(mǎn)足了用戶(hù)生活的強需求。

  隨著(zhù)我們生活品質(zhì)的日益提升,消費者對于產(chǎn)品的要求自然也越來(lái)越高。這就促使著(zhù)企業(yè)需要生產(chǎn)更為人性化的產(chǎn)品。因此,如何設計一款能夠解決人們生活場(chǎng)景中實(shí)際產(chǎn)生的問(wèn)題的產(chǎn)品,才是一個(gè)企業(yè)應該用心思考的。

  生活方式家電應該如何設計?

  坦白來(lái)講,企業(yè)如果做一個(gè)純硬件,里面沒(méi)有搭配軟件系統的智能家電產(chǎn)品,那么意味著(zhù)可能在這個(gè)領(lǐng)域里面已經(jīng)有很多的傳統公司用了十多年的時(shí)間沉淀,積累出來(lái)了一些壁壘,很難實(shí)現突圍。按照功能去定義一款智能產(chǎn)品已經(jīng)成為過(guò)去式,而互聯(lián)網(wǎng)下的軟硬件結合為智能家電產(chǎn)品創(chuàng )造了更多的可能。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了整個(gè)商業(yè)形態(tài)的同時(shí),也改變了我們的生活方式。因此,一款好的智能硬件產(chǎn)品,應該要與用戶(hù)產(chǎn)生深度交互,讓用戶(hù)從產(chǎn)品使用過(guò)程中獲得成就感與愉悅感。中國制造不僅僅需要好的產(chǎn)品,我們還需要有一個(gè)新的平臺,在這個(gè)平臺為產(chǎn)品提供價(jià)值。因為任何硬件是固定的,不可再生的,很難去升級、迭代。這時(shí)候就需要一個(gè)軟件的平臺,把它的功能、特性、未來(lái)的空間不斷地上升。硬件是進(jìn)攻之矛,用于打開(kāi)市場(chǎng),然后利用軟件的優(yōu)勢來(lái)把用戶(hù)累積下來(lái)。

  除此之外,家電企業(yè)在加快智能化的步伐的同時(shí),在產(chǎn)品上還應實(shí)現對于智能家居生態(tài)的布局,在硬件的基礎上通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)、社區、O2O等資源,以?xún)热轂橹鞯拇怪闭嫌布_(kāi)發(fā)模式來(lái)運營(yíng)用戶(hù),通過(guò)不斷地交互與分享,從而更好的為用戶(hù)服務(wù)。

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